2014不可错过的全球营销盛典!《世界杯营销》

网络推广 2014年06月10日 21:28 网络营销 1636次阅读 查看评论

四年一届的世界杯足球赛不仅仅是一场全世界球迷及体育爱好者的狂欢节,更是全球关注度最高的单项体育赛事,没有之一(按百度百科解释)。人多的地方就有眼球,有眼球的地方自然少不了精明的商人,这是一个互惠多赢的时代,你关注你的足球,我关注我的商机,他关注他的胜败。

不可错过的营销盛典

世界杯关注度有多高,我是一个感性的人,赤果果的数字我不太敏感,因为没有空间感和代入感。但两个比较文艺的说法却很能说明问题。

百度百科的定义:世界杯(FIFA World Cup)即国际足联世界杯,是世界上最高荣誉、最高规格、最高含金量、最高知名度的足球比赛,与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事,甚至是转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。(一方面可见世界杯的地位,另一方面可见我大世界杯在足球迷心中的神圣,在百科上为其赞美)

福布斯发布的最具价值体育品牌中,世界杯排第三。2013年品牌价值为1.6亿美元,累计观看人次260亿、共198个频道转播。

世界杯的影响力已在那里,别的不需多说。有统计说1982年,西班牙因为主办世界杯就获得高达63亿美元的旅游收入,2006年的德国世界杯更是为德国带来110亿美元至120亿美元的直接经济收入。

当然这些貌似离与我们没半毛钱关系,与互联网也相去甚远,那么相比前几届世界杯,在当今互联网的影响已经越来越大时,即将到来的巴西世界杯,视频看球赛,网上买彩票等等已经火热的不可开交了。此前的艾瑞数据显示,今年约有86%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯,这比四年前的数据翻了一倍。

互联网上演世界杯大战

对世界杯更翘首以盼的,是博彩业、啤酒业、社交网站、视频网站、门户网站、家电业和餐饮业等,甚至连毛巾都打着世界杯的旗号做促销。但视频和彩票是互联网上为世界杯营销竞争最为激烈的地方。

尽管央视网已经提前拿走了直播和转播权,分给视频网站只有点播权,但几大视频巨头,如乐视、搜狐、爱奇艺、优酷、腾讯依然为剩下的蛋糕拼抢的头破血流。因为这些流量依然非常大,带来的效益也相当诱惑。为了能导入更多地用户流量,各大视频网站也为这次世界杯做出各种营销,投入自然也都是下了血本。

为了迎接世界杯,各大售彩网站都做铆足了劲,PC端和移动端双线进攻。淘宝彩票与余额宝强强联合,推出了余额宝版的“永不停彩”,“世界杯冠军竞猜”也已挂上首页。500彩票网打出口号“看数据,抓技巧,玩赢世界杯”,强调其体彩的资讯和数据,主打专业牌,并发布世界杯版的手机客户端。这也福彩和体彩的两大代表在世界杯上的营销角逐。

有分析称,单纯从投入说,世界杯的赞助费用与央视世界杯期间一秒的广告费用同样都是天价,而大型赛事的前后期营销投入比例是1∶10。也就是说赞助、投放广告是开始,后期的营销投入费用要高出赞助费用的10倍左右。

世界杯营销无处不在

没有做不到的,只有想不到的,为了世界杯,无论是个人还是企业,亦或是政府机构,都在想尽一切办法博眼球。要么赚人气,要么赚钱,要么赚吆喝,反正都要赚。

央视新闻发微博:北京地铁4号线及大兴线35个车站将以本次世界杯32支参赛球队的名称命名,其余3站则命名为“公平竞赛、体育道德、足球先生”。目前已确定的包括:公益西桥(葡萄牙)、西单(西班牙)、西直门(阿根廷)、海淀黄庄(德国)、人民大学(巴西)、角门西(意大利)、宣武门(荷兰)、安河桥北(阿尔及利亚)。

网友评论:两块钱环游世界!

连地铁站都要在世界杯上分一杯羹了,以此来博取眼球,真是丧(xi)心(da)病(pu)狂(ben)啊!我想问,相关部门你知道这是软营销吗?

【吉泽明步:我想去看世界杯】日本艺人吉泽明步在出席某活动中,身着中文T恤助威,上写:我想去看世界杯。此前吉泽明步就身穿日本球衣拍摄了一组写真,右脚抽射的动作看起来有模有样。 广大宅男恐怕对岛国的苍老师、吉泽明步没有不熟悉的吧?我们的女神都要去世界杯了,娇滴滴的写着想去看世界杯,怎不令屌丝们热燥起来,还不赶紧为女神行动起来,别整天躲在角落里撸啊撸了。这是有多么励志! 好了,废话就到此,大家可以继续该干嘛干嘛了。当然,你也可以想个创意,在世界杯期间博取眼球。 最后,世界杯之时,我们同在!

本故事完!如有感触,感谢点赞,转载、分享。
文章来源:魏巍博客,微信公众号(魏巍日记)

« 上一篇 下一篇 » 来源:魏巍博客 » 2014不可错过的全球营销盛典!《世界杯营销》 欢迎分享,转载请保留出处!
标签:世界杯营销

◎请在这里发表您的看法、交流您的观点。说两句吧:

必填

选填

选填

◎欢迎参与讨论,我的微信号/QQ:568588127

推荐关注
本月最热网赚项目文章
网赚平台最新发表文章
网赚博客标签列表
  • 自媒体 (22)
  • 营销思维 (83)
  • 营销知识 (7)
  • 网络推广 (97)
  • 软文写作技巧 (4)
  • 生活 (11)
  • 网赚 (11)
  • SEO (26)
  • 写作技巧 (12)
  • 自媒体运营 (8)
  • 微信公众号 (5)
  • 微信营销 (9)
  • 创业 (26)
  • 引流方法 (33)
  • 网赚项目 (106)
  • 网络赚钱 (5)
  • 网赚思维 (23)
  • 网络营销 (26)
  • 网络创业 (5)
  • 网络推广方法 (12)
  • 骗术揭秘 (5)
  • 赚钱方法 (122)
  • 创业项目 (93)
  • 网赚平台 (9)
  • 网站SEO (5)