什么样的内容能让人疯狂传播?

魏巍 2014年06月20日 13:05 网络营销 1317次阅读 查看评论

电脑病毒的传播,一般都主动的,主动感染,主动复制,主动散发到与之产生联系的电脑。

而信息的病毒式传播,则是被动的,需要驱动访客传播才行,不然根本没有办法。

那么,到底是什么样的内容,才能引发网民疯狂转发,像病毒那样的扩散呢?

根据我个人看到的各种案例,总结了以下几个能引发大量传播的场景。

[caption id="attachment_68" align="aligncenter" width="204"]什么样的内容能让人疯狂传播? 什么样的内容能让人疯狂传播?[/caption]

一、能挑起网民某种情绪内容   这是一种能够激起网民的各种情绪的内容,激动、感动、愤怒、呐喊,等等一时的情绪,当理智压不住这种情绪的时候,这种情绪就会驱动人去传播这样的内容,发泄这种情绪。   例如,2008年很火的“封杀王老吉”事件,QQ空间、QQ群、各大论坛,SNS社区,网民铺天盖地地转发,就是成功的利用了网民的激动和感动情绪,这其实是营销公司一手策划的。   再例如,微博上的很多偏激言论,就是激起了部分不明真相又不够理智的群众的愤怒情绪,这种情绪支配他们转发微博,并且加上一句支持的言论。   为什么挑起情绪就能达到主动传播的目的?   因为情绪需要宣泄,而最简单最低成本的宣泄方法,就是:告诉别人。   我想,大家都应该遇到过这样的场景:某件事情很让我愤怒,我就会把这种愤怒告诉别人,不然心里不舒服;同样的,遇到很感动的事情,也会抑制不住想要告诉别人。   二、非常有价值的内容   有价值,是指能给人帮助的内容,范围很广,能够解决了别人的难题、给别人提供了借鉴和参考、看了能够学到东西等等,甚至是能逗人一乐,这种内容,对于传播者而言,是不会产生负面影响的,他的朋友圈也需要这些内容。   例如,QQ空间上各种考驾照包过技巧、四六级词汇表等等,对于某些群体来说,都是很有价值的,所以他们乐于转发,这种内容能够传播的关键点在于:不能是烂大街的内容,必须含有一些平时很少用到的,即使一辈子都用不上的,总之是比较新颖的。   再例如,有很多广告为了能够达到自动传播的效果,都制作得非常恶搞,例如“七喜搞笑广告”“跑鞋搞笑广告(与死神争分夺秒)”等等,其价值点在于能够逗人一乐,而搞笑的玩意,向来很多人传播,很少有人在意是不是广告。   有价值的内容能够传播,不仅仅是因为传播者需要,而是他身边的部分人也有这个需求,这其实是一个群体的关注点。   三、想说但不敢说的内容   微博上有不少的毒舌,说话尖酸刻薄,动辄滚粗骂人,他们的内容为什么有那么多人传播呢?   其实,毒舌是说出了传播者自己心里想说却不敢说的话,,他随手转发到自己的微博里面指桑骂槐,被骂的人也不能说什么,这效果跟借刀杀人差不多。   想骂谁,转发一个相关的微博就是了,何必自己说出口得罪人呢,他们就是这么想的。   如果能够说出别人都认同,却不敢说出口的话,一定能引来大量转发。   四、能成为谈资的内容   这些其实是有争议的内容,或者是模糊不清的事情。比如各种小道消息、内幕、八卦、谣言等等,当别人讨论的时候,就已经达到传播的目的了。   最简单的例子,当各大明星传出绯闻的时候,他们并不急于表态,而是选择沉默上一段时间,等别人都讨论够了,再出来澄清,引发新一轮争议,这其实是故意成为别人谈资的一种炒作方法。要是绯闻放在普通人身上,肯定是要迫不及待跑出来澄清的。   五、利诱传播   天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。利诱是最实际的,直接告诉别人,你传播了会得到什么好处,觉得划得来的人立马就给传播了。   这个的案例实在是太多了,如腾讯当初的微博邀请码、百度网盘的推广扩容任务、DZ论坛的推广ip送论坛币功能,都是非常不错的利诱推广案例。   利诱的效果是最明显的,只要给出的价钱合适,明星都可以帮忙传播。   综合上面五个传播的场景,不难发现,别人传播我们的内容,其实都是有原因的,也就是说,他们是被驱动传播的,这种驱动,有的是基于内容本身,有的则是内容以外的东西。   那么,我们究竟应该怎么去驱动别人传播内容呢?怎样做才能达到像病毒那样自动传播的效果?   下篇继续……  
本故事完!如有感触,感谢点赞,转载、分享。
文章来源:魏巍博客,微信公众号(魏巍日记)

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