社会化媒体营销土豪OL案列分析(二)

网络推广 2014年08月09日 00:00 网络营销 1597次阅读 查看评论

整个游戏的策划推广目标就是围绕土豪OL,打造他的影响力和知名度。 传播的策略先从论坛出现美女征婚的帖子,并被网友迅速转发;网友分析帖子中图片的一点,并将真相对比整理发布;土豪OL成为热刺和热门话题,媒体分析该现象。 传播策划的的时间规划分前期、预热、推广、回应、新闻五步走:

社会化媒体营销土豪OL案例分析


前期准备:三天,找演员,场地,拍摄,并撰写帖子,审核。 预热:三天,传播美女征婚帖,迅速在论坛中引发一定的关注和转载。 推广:四天,讲网友吐槽 土豪OL 的贴发出,并制作成长微博重点推广传播。 回应:三天,土豪OL显示,在视频网站及自己微博中回应,引发更多人关注。 新闻:三天,在各个网站首页推荐,微博sns论坛等全网传播。媒体新闻传播。传播平台规划:自由平台,网络口碑、网络媒体。 自有平台:土豪OL官方微博、人人网公共主页,官方博客、微信,开心网首页。 网络口碑:新浪微博百万粉丝大号直发,KOL意见领袖真人大号评论,明星、公知转发,百度新闻,知道,百科填写,视频网站、sns、论坛推送。网络媒体:四大门户、地方类、新闻类、视频类。 整个推广的传播内容、主题、渠道、策略都准备好之后,我们还要给整个策划做一个KPI设定,以便我们统计效果。 微博:对于找什么样的微博大号转发,要事先踩好点,看看他们的粉丝活跃度和年度怎么样,且直发的微博选择不要太多,太多了容易分散,达不到聚焦的效果。要做一个话题,方便统计讨论量、阅读量和话题粉丝量。具体需要的统计数据有:转发大账户数、累计转发量、评论量、话题阅读量以及产生的媒介价值。 网络媒体:合作媒体多少家?累积发布新闻稿多少篇?百度新闻收录量;首页推荐次数;产生的广告价值。 视频网站:发布多少个网址,累计点击次数多少,网站或冰岛首页推荐次数多少,产生多少媒介价值? 论坛:发布量,累计点击次数,网站或首页展示次数,热门家境制定次数。 百度搜索优化:百度百科创建一个词条,百度知道 问答提出多少组,百度贴吧讨论贴多少,百度关键词搜索有多少量 Sns:人人网、豆瓣、开心红人转发 多少个。 最后,统计产生的广告价值总共多少,观看人数多少,覆盖人群多少?项目报价:拍摄:剧本、演员、设备、场地、道具、工作人员等; 后期:图片编辑制作、文字撰写、视频制作; 新闻媒体:撰写并发布新闻高、首页推荐; 网络传播:视频网站发布、首页、论坛发布、首页; 微博转播:大号、明星、公知、KOL转发、sns红人; 百度搜索优化:百度贴吧、知道、新闻收录、百科; 舆情监控:推荐效果、负面处理、日常维护、总结报告。推荐阅读:社会化媒体营销土豪OL案例分析(一)

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文章来源:魏巍博客,微信公众号(魏巍日记)

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