社会化媒体营销土豪OL案例总结

网络推广 2014年08月11日 00:00 网络营销 1436次阅读 查看评论

土豪OL的整个策划,相对来说还是比较成功的,在整个推广期间,微博方面:共创作了5大话题,使用了25个微博大号,其中七个为直发,18个为转发;微博累计的转发量达到374007次,累计评论量35278条;直发微博的累计阅读量达到1633万;登上热门微博排行榜3词,微话题累计讨论量超过100万,单周最高讨论量达到307800.


社会化媒体营销土豪OL案例分析


论坛共计发布341凭此,共获得有效地址212个(有被删除的),全网累计推荐共129次,焦点图及头条共8次;其中网站论坛首页等80次,论坛版块加精热帖等49次;论坛传播共累计点击5406600次,累计恢复5517条。 微博+论坛的总浏览量达到2174万,互动量有41.5万。 另外,在百度、搜搜、sns方面,百度的搜索结果达到900万个,撰写的4篇新闻稿共发布70次,被百度收录50篇;百度百科词条新编辑三组,百度贴吧共发布讨论贴33篇,搜搜问答和百度知道共发布wiki20组;sns发布15个。

话题一:OL征婚,屌丝原理,土豪勿扰。

以一名女性白领的角度创作征婚帖。将自己征婚择偶条件详细写出来,并展示自己高端的生活,首先发布在自己的微博及博客中,并由微博大号转发出来,引起网民的关注与热议。

话题二:推理分析土豪OL是怎样炼成的。

以网友角度穿做八卦分析贴。讲述自己看到土豪女征婚帖后,突然发现了很多一点,于是推得出这三名土豪女其实只是个逼格高的小白领而已,并未其取名为土豪OL。成功吸引网民的眼球,并引发津津乐道的讨论。

话题三:从征婚时间看国人心理。

以女性网友角度撰写评论贴,卡关评价征婚事件,将国人的酸葡萄心理揭露出来,并从社会婚姻价值观等角度理性分析,从而引导广大网友支持和理解土豪OL。逐渐形成支持和反对两个阵营PK。

话题四:网友举牌向土豪OL告白

真人线下拍摄创作图文贴。一个网民因为看了土豪OL的征婚帖,而做出大胆的举动,在街头举牌像其告白求爱。并用文字呼吁支持她的征婚行为,此举成功引发了网友的吐槽和围观。

话题五:揭秘土豪OL是一场炒作。

中介揭秘大贴。以一个网民的角度将整个事件的证据线串起来,把最终手游活动的新闻和宣传贴曝光,将土豪OL征婚帖中的伏笔,其微博中的细节等证据曝光,证明这是一场精心策划的炒作,并表示佩服。顺势将产品露出并结合,将事件推向高潮。 盘点贴:土豪OL征婚的经典语录 将土豪OL征婚中比较经典的语录盘点出来,引发更多网友的分享兴趣和对土豪OL的持续关注。 总结:通过打造5个话题,针对和利用微博、论坛等主流社交媒体资源,将此次事件在网络中进行病毒是传播,利用网民猎奇心理和网络传播规律一环套一环的吸引受众,成功将该词打造为网络热词。在大面积曝光的同时,将品牌产品巧妙植入并顺势结合,引导更多受众的关注和兴趣的前提下,潜移默化的引发网民对产品的关注及兴趣。 最后,还可以统计下所有的网民评论,有多少人是支持感兴趣的;有多少人是质疑和反对的;有多少人是认为广告炒作或营销宣传的。这样有利于我们更好的判断网民的导向,更好的为下一次的项目做策划。

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文章来源:魏巍博客,微信公众号(魏巍日记)

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标签:社会化媒体营销

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