“尸体营销”惊现上海书展 卖书也搞“重口味”-网络营销-魏巍博客

“尸体营销”惊现上海书展 卖书也搞“重口味”

网络推广 2014年08月15日 15:52 网络营销 1236次阅读 查看评论

“尸体营销”惊现上海书展 卖书也搞“重口味”

我收到死亡通知单

记者在现场看到,这些“尸体”分布于5个展馆,其中有3具“女尸”和2具“男尸”。 5具“尸体”死状各异:有的被割喉满身刀疤、有的皮肤被烧伤惨不忍睹、有的则满脸乌青……衣服上也是血迹斑斑,印着“我收到了《死亡通知单》”一行字。不到半小时,这5具“尸体”已被安保人员清理出场。 原来,这个恶作剧是出版商布下的局,为了宣传一本叫《死亡通知单:暗黑者》的悬疑推理小说。 据了解,《死亡通知单》是一本悬疑推理类小说,前不久在腾讯视频热播,引发不小轰动,尤其是年轻人聚集的B站,点击量一度破纪录。

为了照顾重口味读者

记者连线了出版商读客图书。宣传总监邢小姐承认,这些“尸体”只是一个宣传行为。她告诉记者,“《死亡通知单》是一本在高智商群体中广为流传的推理神作。是一本刚推出的国产悬疑小说。我们调查发现,悬疑推理爱好者的口味偏重。书里有一个设定——凡收到‘死亡通知单’的人,都将按预告日期,被神秘杀手残忍杀害。为了突显这个主题,我们决定找人来cosplay尸体,让读者到现场侦察破案,过一把侦探瘾。”

老太太直喊“要报警

对于这种重口味营销,现场有一名老太太直喊要报警,更多的家长则表示难以接受,认为这么炒作有点过了,对孩子影响不好。但也有几位好奇的年轻读者表示赞许,认为很有创意,又好玩又刺激。年轻人一哄而上,围观、拍照、嬉笑,甚至跟尸体合影,然后发微博、发朋友圈。 邢小姐表示目的是把好书推向市场,“以前惯性的宣传对读者吸引力越来越弱。《死亡通知单:暗黑者》的阅读人群是80后90后的年轻读者,这些人对新鲜的事物有天然的敏感,跟读者直接沟通,效果更好。”

辣评“重口味”不是法宝

2011年,嫩模“攻陷”香港书展,曾引发骂战。事实上,这种重口味营销在其他行业实属平常。电影《夜半梳头》找了群“女鬼”陪观众看电影,《白发魔女》影院被戴白假发的“女鬼”攻占…… 上海书展一贯以创举措新开启全国书展之先河,比如在全国首创现场购书。今年上海书展除了“扮尸体”,中国电信移动平台还效仿了香港书展的嫩模招数,请了几个穿超短裙的美女助阵,引发阵阵围观。 笔者认为,动脑子去想点子宣传一本书的初衷是对的,但在上海书展这个老少全民出动的场合,“尸体营销”无疑对原本就低迷的图书市场和读者,都构成了极大的伤害。 试问,有哪本经典小说,是靠“重口味营销”的原罪标签实现大卖的?  

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文章来源:魏巍博客,微信公众号(魏巍日记)

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