事件营销哪家强?看完地铁看蓝翔

网络推广 2014年09月27日 23:11 网络推广 1346次阅读 查看评论

现在越来越多的企业团队开始注重网络营销,网络营销对与信息的传播有着天生的优势,一个信息一个爆点很快就能在网络上快速、疯狂的传播开。而其中通过事件营销,然后利用网络传播更是性价比极高,且能形成病毒式传播。

事件营销的本质就是把想要传播的广告信息,经策划植入事件中去,然后组织传播,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。一次事件策划则能在短时间爆发,这是很多人想要的,也有很多人的确做到了!

说到这,不得不说最近上海地铁妙龄女当众脱衣的一个事件,很快就在网络上疯传,各大知名媒体网站凤凰网,大众网,新浪网,和讯等各大媒体纷纷报道,很多知名食品网站也是转载视频,短短一天这个事件就进入百度热搜榜,微博热搜榜等榜首。


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然后,报道称这是一次事件营销,目的是推销某洗涤公司。

事件策划很简单,两个妙龄女在地铁上脱的只剩内衣之后,一名身着广告衫的男子为脱衣女郎递上衣物。整个流程很简单,更有知情者揭发,视频中的所有人物全部都是“拖”,妙龄脱衣女的酬劳顶多2500元,正义大妈的酬劳为300元,抢镜哥猥琐男的酬劳为50元,其他的30-50不等。

就这样,两个妙龄女“偶然”在地铁脱衣,“偶然”又被人拍到,“偶然”又正好拍到某洗涤公司信息,又“偶然”把视频传到网络,再“偶然”被一部分人去传播,还“偶然”一部人说出这个洗涤公司,众多的“偶然”这成就了这次事件营销。

看完地铁美女,再看看蓝翔,首先,挖掘机到底哪家强?

毫无疑问肯定是,中国山东找蓝翔。蓝翔现在简直是驰名海内外,神一般的存在。其实这与事件是离不开的。山东蓝翔的火已经不是一天二天了,只不过上次其副校长率百人跨省,与校长岳父斗殴,马上就有“打架斗殴哪里强?不看广告找蓝翔”等调侃纷至沓来。更让其名气爆棚,并成为全民打趣的对象,形成病毒式的传播。

现在在网上看信息,怕什么?就是怕看到最后来一句:挖掘机到底哪家强?

 

事件营销哪家强?看完地铁看蓝翔 .jpg

其实蓝翔的事件营销那是数不胜数,就拿上次冰桶挑战,蓝翔就拍了部视频,蓝翔学生用挖掘机完成冰桶挑战,点名清华北大。不用说,马上就是爆火。还有之前的“蓝翔如果不踏踏实实学本事,那跟清华北大还有什么区别呢”,那更是把小伙伴都惊呆了。

那么看完地铁脱衣,看完挖掘机,事件营销需要什么呢?

首先,要有创意

现在的事件营销想要在网络上火起来,那就少不了创意,要么玩别人没玩过的,要么和别人玩得不一样,这样才有新闻性,才会吸引到大量的人。

其次,事件得有料

事件有料是能够引爆事件的关键,比如地铁美女脱衣,这完完全全的是引爆点,大家可以讨论起来,于是乎就发帖、评论、发微博、为微信等等,无形之中,用户自己造的内容越来越多,覆盖面越来越大,然后很多媒体也就顺势参与进来,视频进一步得到推广。还有蓝翔一直传言是黑客的聚集地,到底是不是?不重要,能引爆就行。

然后,需自我传播

当事件还没有火热前,要自己就推起来,水军是个利器,用得好就是引导。将事件主动到处分享,主动传播,带动讨论等等,目前有很多都是外包。只要你的事件有料,经过引导后就是一触即发。

另外,媒体曝光

当事情已经有一定阶段,找主流媒体曝光,当然也可以让记者写,也可以自己找枪手写,让信息在互联网最大程度曝光。一旦得到媒体曝光,那就是连环反应,效果直线上升。

最后、懂得公关

往往一个事件病毒式传播后,可能产生的影响不可预计,不小心就是自己翻船,所以需要不停的去监控媒体评论,进行舆论监控,万一有可能影响事件的问题出现,及时的做处理,引导舆论反应,并且还可以参与到事件中去,比如蓝翔,对于网络恶搞照单全收,还曾把影视剧、媒体、网友恶搞等这些免费给蓝翔做的植入广告,自己编辑然后在网上传播,通过自我营销的方法来带动大众。

总而言之,事件营销虽然省钱又省力,性价比高,传播度广,但是做事件营销有需要有企业自己的一个态度,一个原则,一个底线,不要只是一味的哗众取宠,恶劣低俗。

因为我的核心思路涵盖了所有互联网推广引流的本质

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文章来源:魏巍博客,微信公众号(魏巍日记)

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